Avrupa Birliği, şirketlerin çevresel performanslarına ilişkin yanıltıcı veya kanıtlanmamış açıklamalarını önlemek amacıyla EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition) Direktifi kapsamında yeni kurallar getiriyor. Düzenleme, AB’nin 27 üye ülkesinin yanı sıra Avrupa pazarında faaliyet gösteren uluslararası şirketleri de ilgilendiriyor. Şirketlerin ürün ambalajlarında, internet sitelerinde, reklamlarında ve sürdürülebilirlik iletişiminde kullandıkları çevresel iddiaların daha sıkı koşullara tabi tutulması öngörülüyor.
Yeni kurallar kapsamında “yeşil”, “çevre dostu” ve “sürdürülebilir” gibi genel çevresel ifadelerin, yeterli kanıt ve uygun dayanak olmadan kullanılması yasaklanacak. Çevresel iddiaların açık, doğrulanabilir ve güvenilir bilgilerle desteklenmesi gerekecek. Şirketlerin kendi oluşturdukları sürdürülebilirlik etiketleri yerine bağımsız sertifikasyon sistemlerine veya kamu otoritelerine dayanan etiketlerin kullanılması zorunlu hale gelecek. Kurallara aykırılık durumunda şirketler, ilgili ulusal yaptırım rejimlerine göre yıllık cirolarının %4’üne kadar ulaşabilen para cezalarıyla karşılaşabilecek.
Direktif, özellikle karbon nötrlüğü iddialarına sınırlama getiriyor. Şirketler, yalnızca karbon dengeleme projelerine dayanarak bir ürünün “karbon nötr” veya “iklim nötr” olduğunu ileri süremeyecek. Böylece çevresel iletişimde emisyonların doğrudan azaltılması ile başka projeler aracılığıyla dengelenmesi arasındaki ayrımın daha açık biçimde yapılması hedefleniyor.
Benzer denetimler Birleşik Krallık’ta da gündemde. Adidas, Uniqlo ve Calvin Klein’ın geri dönüştürülmüş malzemelere ilişkin bazı reklamları, çevresel iddiaların yeterince desteklenmemesi veya tüketicilerde yanıltıcı bir izlenim oluşturabilmesi nedeniyle yasaklandı. Bu kararlar, çevresel pazarlama ifadelerinin yalnızca kullanılan kelimeler açısından değil, tüketicide oluşturduğu genel algı bakımından da değerlendirildiğini gösteriyor.
Yeni düzenlemeler, özellikle kurumsal iletişim, pazarlama ve sürdürülebilirlik ekipleri açısından önem taşıyor. Şirketlerin çevresel taahhütlerini, ürün özelliklerini ve emisyon azaltım çalışmalarını kamuoyuna aktarırken doğrulanabilir verilere dayanması, kullanılan ifadelerin kapsamını açıkça belirtmesi ve farklı iletişim kanallarındaki açıklamaların tutarlı olmasını sağlaması gerekecek.
Haberin tamamı: https://www.reuters.com/sustainability/is-greenwashing-finally-being-hung-out-dry–ecmii-2026-09-18/
Comments