The New Consumer ve Coefficient Capital tarafından hazırlanan Consumer Trends 2026 Mid-Year Report, ABD’de değişen tüketici davranışlarını sağlık, beslenme, yapay zekâ ve harcama eğilimleri üzerinden inceliyor. Araştırma serisi kapsamında bugüne kadar 16 çalışma gerçekleştirilirken, son araştırma Haziran 2026’da 3.508 katılımcıyla yapıldı.
Raporda “Optimizers” (optimizasyon odaklı tüketiciler) olarak tanımlanan grup öne çıkıyor. Amerikalıların %36’sı enerji düzeyini, fiziksel görünümünü ve uzun vadeli sağlığını iyileştirmek amacıyla bilinçli tercihler yaptığını belirtiyor. Bu oran Y kuşağında %44, Z kuşağında %40 seviyesine ulaşıyor. Söz konusu grubun protein tüketimi, sağlık ve fitness teknolojileri, GLP-1 kullanımı ve yapay zekâ araçlarına diğer tüketicilerden daha fazla ilgi gösterdiği belirtiliyor.
Sağlıklı yaşam ve uzun ömür odaklı tüketici ilgisi yeni alanlara yayılıyor. Peptitlere yönelik internet aramalarının 2026’nın başında belirgin biçimde arttığı belirtilirken, Z ve Y kuşağının %26’sı peptitleri umut vadeden, %28’i ise ilgi çekici ancak riskli buluyor. Bununla birlikte katılımcıların önemli bir bölümü, peptit kullanımında doktor veya sağlık profesyoneli yönlendirmesini tercih ediyor.
Beslenme alışkanlıklarında protein ve lif tüketimi ön plana çıkıyor. Z ve Y kuşağının %63’ü daha fazla protein tüketmeye çalışırken, protein alımını artıranların %57’si bu alışkanlığı son bir yıl içinde edindiğini ifade ediyor. Aynı yaş gruplarının %52’si lif tüketimini artırmaya çalışıyor ve bu kişilerin %77’si aynı zamanda daha fazla protein tüketmeyi hedefliyor. Raporda bu eğilimler, bağırsak sağlığı, kilo yönetimi ve uzun yaşam odağındaki beslenme yaklaşımlarıyla ilişkilendiriliyor.
Yapay zekâ, genç tüketicilerin günlük yaşamında giderek daha fazla yer ediniyor. Z ve Y kuşağının %36’sı ChatGPT, Claude veya Gemini gibi yapay zekâ sohbet araçlarını her gün kullanıyor. Bu araçları haftalık olarak kullananların %66’sı yapay zekânın günlük yaşamlarını kolaylaştırdığını veya daha verimli hale getirdiğini, yine %66’sı ise daha önce tek başına yapamadığı işleri gerçekleştirmesine yardımcı olduğunu belirtiyor.
Yapay zekâ kullanımı yalnızca bilgi aramayla sınırlı kalmıyor. Tüketiciler bu araçlardan sağlık, beslenme, ürün karşılaştırma, market alışverişi, seyahat ve kişisel finans gibi günlük karar süreçlerinde de yararlanıyor. Araştırma, özellikle genç kullanıcıların satın alma kararlarında yapay zekâdan etkilenmeye başladığını, ancak görevleri yapay zekâ ajanlarına devretmeye açık olsalar da nihai kontrolü ellerinde tutmak istediklerini ortaya koyuyor.
Ekonomik ve siyasi belirsizliklere rağmen ABD’de tüketim harcamaları artmaya devam ediyor. Enflasyondan arındırılmış kişisel tüketim harcamalarında büyüme sürerken 2026 Prime Day dönemindeki çevrim içi harcamalar, bir önceki yıla göre %9,3 artarak 26,4 milyar dolara ulaştı. Tüketicilerin yaşam memnuniyeti ise Haziran 2026’da 10 üzerinden 6,63 olarak ölçüldü.
Rapor, 2026’nın ilk yarısında ABD’li tüketicilerin sağlıklarını iyileştirmeye, beslenme alışkanlıklarını değiştirmeye ve yapay zekâyı günlük kararlarına entegre etmeye yöneldiğini ortaya koyuyor. Markalar açısından ise kişiselleştirilmiş deneyimler, sağlık odaklı ürünler ve yapay zekâ destekli tüketici etkileşimleri öne çıkan alanlar arasında yer alıyor.
Raporun tamamı: https://newconsumer.com/trends/
Comments