The New Consumer ve Coefficient Capital tarafından hazırlanan “Consumer Trends 2026” raporu, sosyal medyanın gençler için yalnızca bir eğlence alanı olmaktan çıkarak kariyer ve ticaret fırsatına dönüştüğünü ortaya koydu. ABD’de gerçekleştirilen araştırmaya göre Z kuşağı ve milenyum kuşağının yüzde 45’i kendisini içerik üreticisi olarak tanımlarken, sosyal medya üzerinden ürün satışları da hızla büyüyor.
Kasım 2025’te 3 bin 56 ABD’li tüketicinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırmada, genç katılımcıların yüzde 14’ü içerik üreticiliğini meslek olarak yaptığını, yüzde 31’i ise hobi veya eğlence amacıyla içerik ürettiğini belirtti. Z kuşağı ve milenyum kuşağının yaklaşık yüzde 75’i içerik üreticiliğini uygulanabilir bir kariyer seçeneği olarak değerlendirirken, yüzde 40’ı profesyonel içerik üreticisi olmaya yüksek düzeyde ilgi duyduğunu ifade etti.
Rapora göre içerik üreticileri, tüketicilerin satın alma kararlarında da giderek daha etkili hale geliyor. Genç tüketicilerin yüzde 47’si, içerik üreticilerinin ürün tavsiyelerine geleneksel reklamlardan daha fazla güvendiğini belirtiyor. Bununla birlikte gençler, içerik üreticileri tarafından kurulan markaları değerlendirirken yalnızca popülerliğe değil, üreticinin ilgili alandaki uzmanlığına da önem veriyor. Bu durum, sosyal medya etkisinin marka güvenilirliğiyle birlikte değerlendirilmesi gerektiğine işaret ediyor.
İçerik üreticisi ekonomisindeki büyümenin en dikkat çekici örneklerinden biri TikTok Shop oldu. Raporda yer verilen eMarketer ve Charm tahminlerine göre platformun ABD’deki toplam işlem hacminin 2025 yılında 15 milyar doları aşması bekleniyordu. Consumer Edge verileri ise platformdaki harcamaların Kasım 2025’te bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 52 arttığını gösteriyor. Charm verilerine göre TikTok Shop’un ABD satışlarının yaklaşık yüzde 60’ı videolar üzerinden gerçekleşiyor.
Ancak büyüyen pazarda gelir dağılımı eşit değil. Ekim 2025’te sona eren 12 aylık dönemde TikTok Shop’taki video satışlarının yüzde 53’ü, içerik üreticilerinin en üstteki yüzde 1’lik kesimi tarafından gerçekleştirildi. En üstteki yüzde 10’luk kesim ise toplam video satışlarının yüzde 92’sini oluşturdu. Rapor, içerik üreticiliğinin yeni ekonomik fırsatlar sunduğunu ancak ticari başarının sınırlı sayıda hesapta yoğunlaştığını ortaya koyuyor.
Raporun tamamı: https://newconsumer.com/trends?
Comments